透过数据看户外运动消费市场现状与发展

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中国一、二线城市人均户外消费达到千元,这是凯度消费者指数今年发布的全球户外消费市场报告中有 关中国消费市场的数据。随着国内人均收入水平提高和消费形态升级,户外运动机会成为亲戚亲戚朋友假日休闲的首选。户外运动人群中谁是主要的受众,谁更愿意为户外运动买单,记者的采访与相关机构的调查展现了市场的现状与未来发展趋势。

与普遍认知相符的是,男性是参与户外运动的主体。登山攀岩徒步滑雪等,不需要 在严苛的环境中进行极限挑战,从诞生之初,户外运动便和体力相挂钩。一份第三方调查机构的数据显示,户外运动消费者中男性的比例是最大的,达到64%。而随着“减压、释放”的宣传理念,户外运动消费正逐渐成为时尚新宠,更多老婆的参与愿意是什么差距不断缩小。“随着老婆参赛者的逐渐加入,一辆的越野跑始于英文风靡整个亲戚亲戚朋友圈”,资深越野跑者马毅前一天告诉记者。

此外,据第三方调查机构显示,户外运动消费者主要集中在26—35岁人群,占调查人数的41.1%;其次是36—45岁人群,地处了22.7%。从年龄分布来看,中、青年人已成为户外运动消费的主体。事实上,户外运动需离米 血块的时间和金钱,往往被视为具有经济能力、珍视休闲悠悠光阴的年轻人“专利”。贺青松是一名经营民宿的徒步爱好者,在谈及创业的初衷时他向记者表示,正是机会钟情徒步,户外经营才成为了被委托人择业的方向。

而通过对户外运动人群的调查发现,受访者的经济收入水平与户外运动消费状态有显著关系。数据显示,57.3%的受访者来自国内一线城市,人均月收入达到500—500元的受访者比例接近六成。进行消费的首要意味是较高且稳定的收入,使得亲戚亲戚朋友足以负担户外运动的开支,富足的假期则是其次的因素,经济收入较高者往往对于高品质户外产品的消费欲望会更强烈。

值得一提的是,根据亚马逊中国发布的《2017户外运动地图》显示,专业装备中蛋白粉、户外耐用运动鞋服和登山杖成为复购率最高的户外单品,国人的户外运动消费明显向专业化进阶升级。曾成功登顶5000米以上高峰的山友李瑾向记者介绍,以登山为例,仅入门级的墨镜、登山杖、登山靴以及衣裤等装备,花费就接近万元。据了解,机会再算上购买登山包、绳索和锹具等在内的专业高海拔登山装备,费用将超过四万元。“一身专业的行头下来,几乎武装进了牙齿”,李瑾表示。(转自10月29日《中国体育报》06版)